Ovo je sažetak razgovora koji sam nedavno održao. Ljudi iz odnosa s javnošću imali su dovoljno zaprepašteno čudovište za koje sam mislila da bi mogla biti od koristi drugima.
Moje ime je Fraser Cain i izdavač sam Space Magazina. Imamo 65.000 RSS pretplatnika i čitača e-pošte. U posljednjih 12 godina objavili smo oko 25 000 članaka o časopisu Space, i duboko razumijemo što naši čitatelji žele.
Dakle, ako ste u odnosima s javnošću i želite kontaktirati s izdavačima i urednicima vijesti kako biste ih naveli da objave vaše vijesti, dopustite da vam kažem što želimo. Iako ću vam dati primjere za svemir / astronomiju, siguran sam da je to točno na svakom tržištu vijesti na internetu.
Želimo čašice!
Želimo da možemo prvo objaviti vijesti o kojima više nitko neće izvještavati. Znamo da ako možemo prvo objaviti te vijesti, i ako će odgovarati našim čitateljima, to će postati viralan. Čitaće ga naši čitatelji, a zatim će ih pokupiti Slashdot, Reddit, Stumbleupon, forumi za diskusije, Twitter, Facebook i sl. Itd. Umjesto nekoliko tisuća čitatelja, idem dobiti stotine tisuća čitatelja.
Znamo da vjerojatnost da će naša priča biti viralna potpuno ovisi o količini konkurencije s kojom se susrećemo. Ako napišete priopćenje za javnost i pošaljete ga 1.000 urednika vijesti, uništili ste svaku šansu da dobijemo pošalicu. Netko iznad medijskog prehrambenog lanca - osnovana novinska agencija poput New York Timesa - možda će dobiti šansu da izađu na virus, budući da ih slijedi toliko mnogo ljudi. David Pogue ili Robert Scoble, bez obzira na sve, dobivaju virusno pojačanje. Mi ne
Ali ovdje u časopisu Space Magazine; ako znamo da će 1000 drugih novinskih agencija pokrivati ovu priču, postoji mala vjerojatnost da će priča izbiti iz vlastitog čitateljstva. Pričat ćemo priču ako mislimo da naši čitatelji mogu imati koristi od nje, ali često ćemo je i izbjeći. Više smo nego sretni ako se možemo povezati s prijateljima na Discovery News, MSNBC, io9 ili Space.com. Mogu sjajno obavjestiti priču o tome, zašto bismo izmislili kotač. Zato toliko mnogo povezujemo na svemirskom časopisu. Samo se stare medijske web lokacije plaše povezati se s njihove web lokacije.
Uvijek tražimo lopatice. Gledamo istraživačke časopise, gledamo Twitter i slušamo brbljanje na Internetu. Tražimo zaista zanimljive priče koje znamo nitko drugi ne pokriva. Ako možemo izvijestiti o zanimljivom istraživanju, koje nije proizašlo iz priopćenja za javnost, znamo da imamo ekskluzivu. Bit ćemo primatelji virusnog učinka, jer nitko drugi ne radi na toj priči. Svi će nas pojačavati.
Dakle, ako ćete poslati priopćenje za javnost, zapamtite to. Broj ljudi koji su primili vaše priopćenje za javnost obrnuto je proporcionalan našem interesu za praćenje vaših vijesti. U stvari, znamo da lijeni mediji upravo kopiraju i zalijepe izjave za medije, poništavajući sebe u rezultatima Google pretraživanja. Želimo čašice, zapamtite.
Očigledno je da razumijemo da ne možete prikazivati favorite, nego samo slati žlice nekim urednicima, a druge ostavljati izvan petlje. Mrzimo embargo i odbijamo sudjelovati u procesu embarga.
Ali dobro poznajemo našu publiku i pažljivo pratimo što traže. Također imamo prosudbu prepoznati svjež istraživački dio ili tehnologiju i izvore kako to pretvoriti u cjelovitu priču. Možemo uzeti neizrazitu Hubble sliku i neke zanimljive podatke i staviti je u kontekst; objasnite što je otkriveno i zašto je to tako važno. Ono što ste smatrali glupim sporednim projektom može biti izuzetno zanimljivo za svemirske entuzijaste, a ne treba nam priopćenje za tisak kako bismo usporili komunikaciju.
Ako radite istraživanje ili testirate tehnologiju. Ako stvarate simulacije ili fotografirate ili videozapise; izvadi riječ. Pogledajmo sve što radite bez filtera za medije. Znat ćemo što vrijedi prijaviti i učinit ćemo posao da to organiziramo za naše čitatelje. Pomoći ćemo vam da vaše ideje postanu virane široj internetskoj publici i to će vam oduzeti djelić napora - nisu potrebna nikakva priopćenja za javnost.
Za početak, obavezno pokrijte sve pojedine metode oglašavanja. Nabavite svoje videozapise na YouTubeu, fotografije na Flickr, informacije u RSS-u, Twitteru i Facebooku. Ako mi trebaju slike, videozapisi ili tekst kako bih podržao priču, moram je moći odmah preuzeti s vaše web lokacije. To je odnos sa medijima 101.
A evo nekoliko primjera načina na koji nam možete dopustiti da izvadimo čašice:
- tijekom dana neka vaš tim tweetuje zanimljiva postignuća
- napravite cool fotografije svog istraživanja, tehnologije, hardvera, vidokruga itd. I objavite ih na Flickr ili na vašem web mjestu
- odvojite malo vremena za odgovaranje na pitanja javnosti, postavite odgovore na svojoj web stranici
- objavite cool video zapise svojih istraživanja, tehnika, intervjua s istraživačima
- čine članke vašeg časopisa dostupnima na vašoj web stranici
- blog o onome što radite, tako da možemo čitati između redaka i izvještavati o vijestima
Zapamtite, manje smo zainteresirani za velika priopćenja za javnost. Razmislite umjesto toga o mikro izdanjima. Mnogo češće ažurirajte svijet pomoću manjih informacija koje novinari mogu uskočiti i pretvore u vijesti.
Ako želite, evo poveznice na moju prezentaciju. Izgubi puno, a da ne skačem pred sobom, divljački gestikuliram, ali nadam se da ćete nešto iz toga uspjeti.
Hvala!
Fraser Cain
Izdavač
Svemirski magazin
